项目丨PROJECT 儿童摄影机构 /AIWA 艾哇 / 2021.04 服务丨SERVICE 品牌标志 / 品牌梳理 / 推广设计 讨好家长 还是讨好儿童? - 在项目前期,我们希望先挖掘到品牌在这个儿童行业中的核心竞争力,通过分析与研究消费者痛点,在儿童这个领域中,大多品牌形象都是非常卡通的、趣味的,是比较讨小朋友所喜爱的,但这样是真的对吗?这是个有待考究的问题。但很显然假如我们也按照行业来做,就会缺少了品牌核心的竞争力,缺少差异化和显而易见的特征。 购买决策者 是在于家长而非儿童 - 作为聚焦在儿童领域的品牌,一般设计公司都会认为儿童行业肯定是趣味化的、低龄化的气质,但博澜认为这一切应该首先基于消费者、购买理由而设计,在儿童摄影这个细分领域上,决策权大多掌握在家长手中,但家长所在意的绝对不是你有没有趣味性,而是在乎你们是不是专业严谨的。所在,在品牌气质的塑造上,我们希望呈现出较强的品质感,而非低龄的卡通气质。品质感放在儿童行业上,从某角度就已经具备了差异化,且给了家长一个购买理由,并且过于卡通低龄的形象在儿童这个大品类中已经不具备显而易见的特征性。 Thanks for watching! - |